How Totally Awesome به برندها کمک می کند تا کودکان و نوجوانان را به طور معناداری درگیر کنند


مدیر عامل کاملاً عالی ویل آنستی (سمت راست) با سرمایه گذاران

مطالعات نشان می دهد که استفاده از اینترنت در بین افراد زیر ۱۸ سال (زیر ۱۸ سال) ۴۰ درصد از ترافیک روزانه جهان را تشکیل می دهد.

آنها از اینترنت برای آموزش، سرگرمی و اجتماعی شدن استفاده می کنند. با این حال، خطرات پشت این تعداد فزاینده نگران‌کننده است، زیرا یک مطالعه Zoomer Insight نشان می‌دهد که والدین در منطقه آسیا اقیانوسیه بیشترین نگرانی را در مورد ایمنی محتوا برای فرزندان خود دارند. محتوای نامناسب بازی یک نگرانی بزرگ است.

در حالی که بسیاری از شرکت‌ها در حال حاضر از این بخش استفاده می‌کنند، ایمنی و مرتبط بودن برند، ارتباط با مخاطبان جوان‌تر را دلهره‌آور کرده است، به‌ویژه اگر برندها به تخصص و فناوری مناسب مجهز نباشند.

Will Anstey، یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل TotallyAwesome، گفت: ما اهمیت و خطرات این مشکل را درک می کنیم. «بنابراین، ما بازی‌هایی با بودجه برند ایجاد می‌کنیم که به ایجاد اعتماد به نفس بچه‌ها کمک می‌کند، به آنها کمک می‌کند تا معاشرت کنند، به آموزش کودک به شیوه‌ای سرگرم‌کننده از طریق ماژول‌های مبتنی بر STEM کمک می‌کنند. این گونه است که ما جوانان را در فضای آنلاین ایمن نگه می داریم.»

Totally Awesome که دفتر مرکزی آن در سنگاپور است، جدیدترین شبکه تبلیغات دیجیتال برای کودکان، نوجوانان و خانواده ها است. این یک تجارت رسانه ای و محتوایی هدفمند است که یک پا در رسانه و تعامل و دیگری در امنیت سایبری دارد.

Anstee می‌گوید: «از دیدگاه رسانه‌ها، ما مطمئن می‌شویم که برندها به‌طور مسئولانه با کودکان و نوجوانان ارتباط برقرار می‌کنند و به‌عنوان سیاست بیمه ایمنی جوانان یک برند عمل می‌کنند. e27:. ما به برندها توصیه می کنیم که چگونه فراتر از یک بازی تبلیغاتی به یک بازی کاربردی و معنادار حرکت کنند. نقش ما این است که به بازاریابان کمک کنیم تا موفق‌ترین کمپین‌های ممکن را برای برندهای خود برنامه‌ریزی و اجرا کنند و از تجربه مثبت برای کاربر نهایی و سود بیشتر برای برند اطمینان حاصل کنیم.

همچنین بخوانید: با پرسیدن از بنیانگذاران که برای چه مهارت هایی استخدام می کنند، بچه ها را برای آینده آماده کنید

طبق یک مطالعه سازمان ملل در سال ۲۰۱۸، ۱۷۵۰۰۰ کودک برای اولین بار هر روز آنلاین می شوند. نیاز به نمودارهای داده و متن خاصی وجود دارد که صنعت تبلیغات بتواند به آن پاسخ دهد. Anstee می گوید: «زیر ۱۸ سال به طور فزاینده ای به دنبال پلتفرم های دیجیتال از طریق موبایل برای سرگرمی، بازی، معاشرت و کشف برندهای جدید هستند. «تبلیغ‌کنندگان باید در زمان مناسب، در محیط مناسب و با پیامی قانع‌کننده/خلاق، مخاطب را هدف قرار دهند. با این حال، اغلب به دلیل کمبود اطلاعات و مقررات خاص پروفایل، بازاریابی را به زیر ۱۸ سال ترجیح می دهند.

و معمولاً برای افراد زیر ۱۸ سال آنلاین شدن بسیار مشکل ساز است زیرا اینترنت جنبه تاریکی دارد. شرکت های بزرگ فناوری مانند اینستاگرام و تیک تاک اخیراً به دلیل سوء استفاده و عدم محافظت از داده های کودکان جریمه شده اند. سایرین، مانند مایکروسافت، شرایط و ضوابط پیچیده‌ای دارند که خواندن آن از یک وکیل آموزش دیده یک ساعت طول می‌کشد.

پس افراد زیر ۱۸ سال در این شرایط چه شانسی دارند؟ آنستی می پرسد: «به همین دلیل است که Totally Awesome متولد شد. ما برندها را قادر می‌سازیم تا با مخاطبان هدف خود در قالب‌های رسانه‌ای متعدد (برنامه‌ها و وب‌سایت‌ها، یوتیوب، سازندگان) درگیر شوند تا تعامل بهتر و نتایج مثبت داشته باشند.»

با پشتوانه علم، اما مردم بر اساس طراحی

Anstey می‌گوید که Totally Awesome که خود را «ضد مدیرعامل» توصیف می‌کند، مبتنی بر علم است، اما توسط مهندسین بشر ساخته شده است. این استارت آپ، محتوا و موجودی زیادی را از دریچه زیر ۱۸ سال مدیریت می کند. این امر از طریق استفاده از فناوری مناسبی حاصل می شود که مستقیماً برای ارائه محتوای متناسب و متنی به جوانان از طریق تعاملات متناسب با سن طراحی شده است.

ما پیشرفت‌های فن‌آوری در هدف‌یابی معنایی و زمینه‌ای داریم که به ارزش برند اجازه می‌دهد در مناسب‌ترین زمینه احساسی طنین‌انداز شود و ارتباط و معنا را به همراه داشته باشد. او توضیح می‌دهد: «Totally Awesome همچنین به ارتشی از افراد متکی است تا «قضاوت ارزش انسانی» را برای همه محتوا اعمال کنند و اطمینان حاصل کنند که برند متمرکز بر لیزر است و هرگز به خطر نمی‌افتد.

Anstee که شرکت Totally Awesome را با مارکوس هرمان و دانیل نگوین بنیان‌گذاری کرد، می‌گوید که تمام سایت‌های او با داده‌های اختصاصی و ساختار استاندارد غنی شده‌اند و خروجی مرتبط با برند را تضمین می‌کنند. فلسفه و مشارکت او در هدف‌یابی زمینه‌ای، بهترین شیوه‌های ماشین‌ها و انسان‌ها را گرد هم می‌آورد. این کانالی منحصر به فرد، ایمن و مقیاس پذیر برای برندها فراهم می کند تا به مخاطبان ارزشمند خود دست یابند و بازده سرمایه گذاری (ROI) بالاتری را ارائه دهند.

این شرکت به برندها محصولات هدفمند را در قالب های رسانه ای مختلف ارائه می دهد.

  • برنامه ها و وب سایت ها: ویدئو/انیمیشن، نمایشگر، رسانه های غنی.
  • YouTube: TrueView/Motion video/360، ۱۵s بدون توضیح، ۶s bumper.
  • سازندگان: ویدیوی یوتیوب، فیس بوک، ویدیو/پست اینستاگرام، ویدیوی TikTok؛
  • TotallyPlay. تبلیغات درون بازی، ادغام های سفارشی، حمایت های مالی ورزش های الکترونیکی.

Totally Awesome یک فرآیند سه مرحله ای را دنبال می کند تا از اثربخشی و کارایی رسانه برند اطمینان حاصل کند.

مخاطب اول

الف) یک فرآیند «کشف» موجودی سفارشی که بازار مخاطب با کیفیت بالا را به خود اختصاص می‌دهد که در آن برندها می‌توانند با اطمینان و دقت با مخاطبان از طریق نفوذ درگیر شوند.

ب) تجزیه و تحلیل الگوهای رفتاری و مسیرهای خرید بین محتوا، علایق و طرز فکر،

ج) بینش مصرف کننده در زمان واقعی در مورد عادات رسانه ای و مصرف محتوا
روانشناس مقیم بینش های رفتاری مبتنی بر بازار را در هر مرحله از زندگی ارائه می دهد.

د) الگوریتم های مبتنی بر هوش مصنوعی که با محتوای مشابه مطابقت دارند.

کیوریشن (برای اطمینان از قرار گرفتن در معرض نام تجاری در مخاطبان و محتوای ایمن برند)؛

(الف) پالایش توسط یک تیم متخصص بر اساس کارشناسان بازار، کودک، نوجوان و خانواده؛

ب) بیش از ۲ میلیون ساعت تخصص ترکیبی کودک، نوجوان و خانواده با برندها و صاحبان محتوا

ج) فقط محتوای ایمن مخاطب – نشان‌واره گواهی KidSAFE

غنی سازی (شخص بر اساس یک برنامه است).

(الف) طبقه‌بندی مداوم توسط انسان‌هایی که محتوا، زبان، سن، جنسیت و مرحله زندگی را درک می‌کنند، نه الگوریتم‌ها.

ب) طبقه بندی مطالب توسط روانشناسان و کارشناسان خانواده/تربیتی.

ج) امنیت توسط انسان تضمین شده است، نه یک الگوریتم همیشه در حال تغییر.

استارتاپ هوش مصنوعی دارای مدیران نوجوان (همه ۱۸+) در زمینه محتوای نوجوانان است. آنها هر یک از کانال‌ها/بخش‌های بازار مختلف آن را اندازه‌گیری می‌کنند و آن را در پلتفرم نظارت و کنترل خود دسته‌بندی می‌کنند.

علاوه بر این، دارای یک روانشناس مقیم است که در مورد آنچه که برای سن مناسب است توصیه می کند، در نتیجه به شکل دادن به محصولات و توسعه راه حل های تحقیقاتی شخصی کمک می کند. این رویکرد مبتنی بر علم با ناظران انسانی زبان محلی ترکیب می‌شود تا ایمنی برند را تضمین کند و بر تفسیر انسانی بر راه‌حل‌های مبتنی بر هوش مصنوعی تأکید دارد.

همچنین بخوانید: مربیان باورنکردنی کودکان در مورد کارآفرینی چه چیزی می توانند به شما بیاموزند؟

Anstee می گوید: «رویکرد مناسب ما بیش از ۷۰۰۰ برنامه KidSafe/TeenSafe، وب سایت، بازی و کانال یوتیوب را در منطقه آسیا پاسیفیک کشف، مدیریت و میزبانی کرده است و ما را قادر می سازد به بیش از ۵۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دسترسی پیدا کنیم. «محصولات ما ۱۰۰ درصد با COPPA (قانون حفاظت از حریم خصوصی و اطلاعات آنلاین کودکان و رضایت والدین (GDPR-k)) مطابقت دارند.

Totally Awesome با فعالیت در جنوب شرقی آسیا، استرالیا، نیوزیلند و APAC اخیراً ۱۰ میلیون دلار سرمایه اولیه (بدهی و حقوق صاحبان سهام) از Partners For Growth مستقر در سانفرانسیسکو و Yefira Group مستقر در سنگاپور جمع آوری کرده است. او خاطرنشان می‌کند: «ما در توسعه محصول سرمایه‌گذاری خواهیم کرد تا پلتفرم تبلیغات سازمانی خود را توسعه دهیم، استخدام در تیم‌های فروش، علم داده و یادگیری ماشین خود را افزایش دهیم و M&A استراتژیک را بررسی کنیم».

Anstey در پایان می‌گوید: «ما از این پول برای تقویت موقعیت خود در بازار و در عین حال گسترش حضور خود در بازارهای استراتژیک کلیدی مانند اندونزی، فیلیپین، ژاپن و استرالیا استفاده خواهیم کرد.

هدف Echelon 2022 ارائه بحث های صمیمی و متمرکز در مورد موضوعات کلیدی و خدمات همسان سازی تجاری برای تسهیل ارتباطات تجاری محور در طول این رویداد دو روزه است. e27:هدایت و دعوت از استارت آپ ها، سرمایه گذاران، شرکت ها و ذینفعان کلیدی اکوسیستم برای حرکت به سمت نتایج موثر تجاری در Echelon.

نسخه Echelon 2022 در Resorts World Sentosa در ۲۷-۲۸ اکتبر ۲۰۲۲ با SWITCH خواهد بود. اینجا بیشتر بیاموزید

پست چقدر عالی است که به برندها کمک می کند تا کودکان و نوجوانان را به طور معناداری درگیر کنند اولین بار در e27 پدیدار شد.