روندهای بازاریابی دیجیتال برای چین در سال ۲۰۲۲ – One News


روندهای بازاریابی دیجیتال همیشه در چین در حال تحول است و بدون ویژگی های تعدادی از پلتفرم های جهانی مانند گوگل و فیس بوک، شرکت های دیجیتال چینی اغلب در ارائه ویژگی های تبلیغاتی و تجارت الکترونیک در پلتفرم های خود پیشرو هستند. بنابراین، مهم است که در بالای این روندها بمانید تا بیشترین ارزش را از هر دلار بازاریابی به دست آورید.

فرمت خرید پخش زنده

پخش زنده یکی از کانال هایی است که در چین بسیار محبوب شده است. تنها در سال ۲۰۲۰، پخش زنده ۱.۲ تریلیون دلار فروش داشت که ۱۵۱ میلیارد دلار در روز مجردها، یک روز خرید بزرگ در چین بود. پلتفرم های علی بابا و تنسنت این رسانه ها و برنامه های رسانه های اجتماعی مانند Douyin نیز گزینه های پخش زنده بسیار موفقی را با فروشگاه های آنلاین یکپارچه اضافه کرده اند. Ashley Dudarnock از Alaris International، یک آژانس بازاریابی دیجیتال متخصص در بازار چین، گزارش می دهد که بازاریابی KOL به بخشی از استراتژی برندهای بزرگ در چین تبدیل شده است و افراد مشهور و حتی دیپلمات هایی را خواهید دید که از این رسانه برای اطلاع رسانی استفاده می کنند. و برندها را بفروشند. آنها استفاده می کنند.

وقوع bilibili

یکی دیگر از تحولات جالب در فضای رسانه های اجتماعی، ظهور Bilibili به عنوان یک نیروی مبارز است. این سایت که در ابتدا به عنوان انجمنی برای طرفداران فرهنگ انیمه و بازی های ویدیویی تأسیس شد، به ۱۷۱ میلیون کاربر ماهانه افزایش یافته است. Bilibili این فرصت را به برندها می دهد جمعیت شناسی جوانان را مستقیماً هدف قرار دهید و از روندهای محبوب در بین جوانان در چین پیروی کنید. ۷۰ درصد از کاربران این پلتفرم زیر ۲۴ سال سن دارند که به برندها اجازه می دهد محتوای بسیار مرتبط را منتشر کنند. مشارکت با KOL ها و سازندگان محتوا در این پلتفرم نیز مزایای بسیاری را به همراه خواهد داشت.

برنامه های کوچک Wechat

برنامه های کوچک WeChat به برندها اجازه می دهد تا یک تجربه تعاملی سفارشی برای دنبال کنندگان خود ایجاد کنند. تعداد کاربران اپلیکیشن WeChat mini از سال ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۰ با ۱۱ درصد رشد به ۸۲۹ میلیون در ماه رسید و همچنان در حال رشد است. برنامه های متنوعی که می توان ایجاد کرد در این پلتفرم، می‌تواند از موارد سودمند، مانند برنامه‌های بهره‌وری، تا الهام‌بخش، مانند داستان‌هایی که از طریق بازی‌ها گفته می‌شود، باشد. استفاده از این ابزار فرم باز برای استراتژی های بازاریابی در حین حرکت به سمت جلو ضروری خواهد بود.

اهداف برندهای موجود

برندها همچنین باید مطالعات موردی سایر شرکت‌هایی را که در چین موفق شده‌اند را بررسی کنند. برخی از روندهایی که این برندها روی آنها تمرکز دارند عبارتند از:

برندها می خواهند ترافیک خصوصی ایجاد کنند

طی چند سال گذشته، تأثیر برندهای بین المللی بر رقابت با شرکت های داخلی، تبلیغات و هزینه های خرید ناشی از آن در چین به طور قابل توجهی افزایش یافته است. هزینه جذب مشتری در Tmall بین سال‌های ۲۰۱۸ و ۲۰۱۹ از ۲۰۷ یوان به ۵۳۶ یوان بیش از دو برابر شده است. بنابراین برندها شروع به استراتژی می کنند. کاهش وابستگی ترافیک به سیستم عامل های خارجی مانند ویچت و پلتفرم های تجارت الکترونیک. این به این معنی است که فرصت‌های خود را ایجاد کنید، مانند وبلاگ‌ها و لیست‌های ایمیل، که در آن‌ها می‌توانید به‌جای تکیه بر ترافیک منابع خارجی، مستقیماً با مشتریان ارتباط برقرار کنید.

برندها می خواهند به شهرهای پایین تر و مصرف کنندگان جوان تر دسترسی پیدا کنند

یکی دیگر از زمینه های رشد، هدف قرار دادن جمعیتی است که در آن هنوز سهم بازار وجود دارد. شهرهای پایین تر دارای نفوذ شبکه تلفن همراه و مصرف برق هستند که آنها را بسیار جذاب می کند. این یک استراتژی است که توسط Pinduoduo، یک پلتفرم تجارت الکترونیک در حال ظهور که به دنبال رقابت با Alibaba و Tencent است، استفاده می کند. از ترکیبی از قیمت های پایین و ویژگی های اجتماعی استفاده کنیداین شرکت بیشترین رشد سالانه را نسبت به علی بابا و تنسنت داشته است. هدف قرار دادن مصرف‌کنندگان جوان‌تر نیز در دستور کار بسیاری از برندها و پلتفرم‌ها مانند Bilibili است.

نتیجه:

درک اینکه انتظارات مصرف کننده و فرهنگ خرید در چین می تواند بسیار متفاوت از سایر کشورها باشد برای موفقیت بسیار مهم است.